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    郵件營銷內容怎樣寫才能避免進入垃圾箱

    發布時間:2022-10-10 17:05:11

    對郵件營銷從業人員的一項調查結果表明,他們最擔心的問題莫過于自己發出的郵件被收件人列入垃圾箱了。一旦進入垃圾箱,就意味著前功盡棄,哪怕你最精美的設計、最動聽的文字,都無濟于事。影響一封郵件被判定為“垃圾郵件”的因素有很多,需要營銷人員小心從事,針對這個大眾最普遍關心的問題
    首先從郵件最本質的元素也就是郵件內容談起。郵件內容大致來說,可分這么幾塊:文案,圖片,主題,附件等。它們分別需要注意些什么呢?專家認為,營銷人員始終要堅持“以誠動人”,不玩噱頭,不故弄玄虛。
    一、文案內容
    1.文案應該遵循廣告法有關規定,不夸大其詞,不做虛假宣傳,不要洋洋灑灑一大篇結果言不及義,不牽扯過多枝蔓,圍繞著推廣商品/服務或展示企業形象這個中心,來謀篇布局。
    2.文本不要帶有敏感詞語,不涉及政治、色情、宗教、種族等領域。
    3.淡化商業廣告色彩,不要使用促銷用語,諸如“促銷”、“折扣”、“暴利”等詞匯慎用。
    4.含有網址確??梢源蜷_,且網址由少數字母構成,不至于占用大量篇幅,尤其是照顧到移動設備的瀏覽效果。
    5.發票、彩票、刷考題、藥品等內容也不要有,這些郵件營銷平臺也不會發,也容易被攔截。
    二、圖片
    1.圖片的使用,應當起畫龍點睛的作用,也就是適時的點綴,且應該配以相關的文本內容進行搭配,不至于會讓讀者產生莫名其妙的感覺。
    2.圖片要少而精,大圖片并不受郵件服務商和讀者喜歡;要確保圖片能快速顯示,因為現代人打開郵件周期在邊長、閱讀時間在縮短,所以我們需要盡快吸引讀者眼球引人入巷。
    3.圖片如果本身是一個鏈接,要確保點擊圖片時有明顯指示,且網址是可以被訪問的。
    三、郵件附件
    郵件營銷建議不要帶附件,當然如果因為工作需要附件加以說明的話還是可以加的。但要注意,有一類文件如exe文件和壓縮文件格式如rar或zip,是很容易被判定為垃圾郵件的,因為郵箱服務商很難判定壓縮包里到底含有什么類型的文件,安全性如何?在摸不準的情況下,本著“寧濫勿缺”的安全原則可能就判定其為垃圾郵件了。而大量案例表明,pdf格式的附件最受歡迎,其次是圖片,當然您也可以將這些附件上傳到網站,以網址的形式展現,不過網址也不能過多。
    四、郵件主題
    郵件主題要言簡意賅,通常應該在郵件主題中給予較明確的提示信息或概括性內容。大規模郵件群發的時候,同樣需要將郵件主題設置得多變一些,以減少被郵箱服務商列為垃圾郵件的概率,我們可以收件人地址+設置的主題+隨機姓名這樣的組合來確定不同的主題。
    五、郵件內容動態化
    讓郵件內容動態化,使群發出去的每封郵件都盡量不一樣。有很多平臺都是通過在郵件主題中設置多個變量,既可以使郵件更具有個性化,更容易贏得讀者專屬關注,又能夠使郵件更富有針對性。
    而郵件營銷平臺在變量設置功能更加完善,它擁有一個公共變量庫,除了固定的9個變量,像公司名、收件人姓名、年齡等常見變量之外,用戶還可以根據公司業務性質能自定義相關變量。
    除了變量功能,郵件營銷平臺還支持一個任務可以有多個郵件模板隨機發送,一個郵件模板支持多個主題,主題中再增加變量功能,大大增加了每封郵件的差異化,ISP不容易判斷為群發郵件。
    總的來說,要綜合衡量多種因素,營銷人員可以不斷組合諸多元素,調試出不同的模板,郵件群發平臺給用戶提供了豐富的模板功能,營銷人員可以據此靈活調用、自由組合,隨后進行郵件測試,找到各元素的最佳組合比,以及確定讀者的興趣所在。

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