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    郵件營銷:什么樣的的郵件模板點擊率高

    發布時間:2022-09-30 17:37:11

    一封群發郵件要想贏得很高的點擊率,我們不妨從兩個因素著手,通常構成郵件最常見的是兩個:文本和圖像,我們請到了資深郵件營銷專家來說說如何做好這兩方面的規劃工作。
    問:文本是郵件中最常見的內容,也是與客戶溝通交流和維持關系的重要渠道,是郵件的主干,因此內容好不好關系重大,請問如何讓文本富有吸引力?
    答:文本是郵件的靈魂,重要性毋庸置疑,為寫出富有吸引力的文本,營銷人員可把握幾個要點:
    1.簡潔
    長篇大論卻言不及義,讀者看著都急,必須用簡潔而準確的文字,最快傳達出你的意圖,介紹清楚你的商品特點和優勢,告訴消費者活動內容及如何參與,內容排列疏朗有致,邏輯層次循序遞進,重點突出。
    2.生動
    不要板著臉說教,盡量用形象化接地氣的語言來講述,記住我們不是在寫說明書,而是在努力向消費者介紹一位對TA真正有益的朋友。
    3.角度
    也就是說,營銷人員不要王婆賣瓜自賣自夸,站在賣家的立場上一個勁的自吹自擂,根本就沒顧及到消費者的感受。我們應該從一個使用者的角度來思考TA有哪些需求?在使用過程中有哪些不便之處?產品能滿足哪些心理感受?
    4.特色
    所謂特色也就是你與別人不同之處,當別人介紹TA的產品舉出甲乙丙丁幾點優勢時,你的產品與TA并沒有什么不同之處,那就顯示不出比較優勢了,特色同時還表現在文本的組織和表現形式上,有沒有給人清新脫俗的味道?有趣而富有內涵和啟迪意義的文本,很多消


    費者都會忍不住轉發分享。
    問:感謝花了這么大篇幅來重點講述文本,圖片也是郵件中常見元素,請問圖片有什么講究嗎?
    答:在讀圖時代,圖片應用很廣泛,我對此也有幾點建議:
    1.高度相關
    圖片要少而精,同時與文本內容高度相關,不要喧賓奪主,圖片的作用要么能形象點明主旨,要么能直觀彰顯品牌形象。
    2.顯示效果
    使用圖片要注意測試它的顯示效果,保證在PC及移動端設備均可正常顯示,考慮到有些郵件客戶端和用戶會屏蔽圖片,那么要在旁邊注釋說明圖片是什么,郵件仍包含圖片要表達的信息,大圖可以給出圖片鏈接讓消費者點擊出處瀏覽。
    3.閱讀習慣
    我們要根據人們的閱讀習慣,由于人們經常以F形狀來閱讀郵件內容,所以,重要的圖片應該沿郵件左側放置在左上角位置,營銷人員應該根據讀者的眼睛移動方向,來逐步引導讀者注意力深入。
    我在這里特別推薦一下郵件群發平臺,它最近開發的“可視化編輯”功能能夠讓用戶一邊編輯,一邊觀察效果,用鼠標輕松拖動控件,就能實時修改文字和圖片,操作非常簡單,效果也很直觀。同時的郵件模板是自適應設計的,能夠根據用戶的設備來自我調整,確保郵


    件完整顯示,用戶無需擔心設備不同會影響圖片顯示效果。

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