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  • 最新公告

    郵件群發電子雜志贏在靈活、個性和互動

    發布時間:2022-09-27 18:13:18

    在知識經濟時代,知識就是一種生產力,因此給讀者提供知識消費的行業組織和專業機構越來越多,他們通常采取電子郵件群發的方式,給會員們推送資訊。最近一家電子行業協會利用郵件營銷平臺豐富的功能,將DM電子雜志辦得內容詳實、風格斑斕多姿,點擊率節節攀升。
    電子雜志的興起,與移動互聯網時代的到來不無關系,人們越來越依賴于在手機等移動端設備接收信息,電子雜志覆蓋面更廣,時效性強,讀者可不拘束于時空限制隨時隨地閱讀處理;而對于雜志運營商來說,電子雜志運營成本低,由于省略了印刷、郵寄等環節,因此協會可以較大幅度提高編輯們薪酬福利待遇,使其專注于高質量內容生成和輸出,同時編輯們只要靈活掌握了相關軟件,排版、修改都非常便利,且不是不可逆的。
    協會利用郵件營銷平臺編輯群發郵件,還有這么幾個顯著好處:
    1、保障大規模群發穩定:
    電子郵件群發DM雜志固然有上述優點,但要將如此數量(數以十萬封)的郵件推送到諸多會員郵箱,卻是一件不容閃失的工作,畢竟協會是一家全球性機構,會員還包括海外諸多關注中國經濟和行業發展的專業人士,而眾所周知的是往境外通郵得遭遇GFW、國際反垃圾組織聯盟和所在地區互聯網基礎建設等復雜情況的挑戰。郵件營銷平臺作為一家諳熟郵件發送機制的專業服務商,憑借著在境內外廣布的服務器串聯,以及上萬美譽度高的IP展開輪巡發送,能夠保障日均千萬封級郵件穩定傳輸。
    2、篩選出熱心讀者,做好后續服務工作:
    郵件營銷平臺按發送成功量計費,這相當公平,協會可以據此確認多少讀者是真實存在的,及時將那些無效的地址排除出列表;當雜志到達讀者信箱時,有沒有被點擊閱讀?閱讀時長多少?會不會經常打開閱讀?讀者較多的是哪個地區?諸如此類數據,都會反饋給雜志編輯們,如果本期內容特別重要,編輯們還可以打電話等方式告知讀者及時去閱讀,做好后續知識輔導服務工作。
    3、設計多個模板,滿足不同需求的讀者口味:
    很明顯不同年齡段、知識結構、國家地域的讀者群落閱讀口味是不一樣的,比如老年人喜歡字體大一些,年輕人喜歡版面時尚一點,有些地區希望豎排……還好郵件營銷平臺的模板設計功能強大,協會編輯們每人分工,根據諸個指標將讀者細分為多個群落,不僅可以對內容進行微調,而且即使內容一樣,但編輯們花點心思,比如調整內容顯示順序(照顧到一些人閱讀習慣不同),重點圈出某些內容(有些商務人士時間緊張),放大或縮小字體,設計一些花樣字體,多一些配圖等等此類細節,既有差異性,又富針對性,滿足了不同需求讀者口味。
    4、跟蹤統計結果,有利于管理者檢討:
    會反饋給協會管理層清晰的統計結果,管理層看到每個欄目、版塊、文章受歡迎程度,可以對內容進行調整,給予編輯們相應的獎懲,對于持續閱讀量寥寥無幾的欄目馬上撤掉,對點擊量、分享次數非常高的文章作者評優,在內部形成良性競爭氛圍;同時組織編輯們研究如何把握讀者興趣,這些措施都非常有效。
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